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  • 平面设计极简主义设计,从ISANA产品的包装说起

    发布日期:2018/4/15 9:09:59 查看次数:121



    平面设计极简主义设计,从ISANA产品的包装说起

    平面设计极简主义设计,从ISANA产品的包装说起


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    昨天看到德国知名护肤品品牌ISANA的产品包装设计,吐槽了一下,没想到引起了不少波澜。有人说这是极简主义设计,有人说颜色太素设计太丑。今天,我以ISANA产品包装的平面设计为起点,聊聊极简主义设计。 

    德国知名护肤品品牌ISANA

    ​极简主义(Minimalism)最初作为一个艺术派系,也称极简主义艺术(Minimalism art)。作为对抽象表现主义(比如占据当时西方艺术界话语权的毕加索,以及以纽约为中心的美国画家主流)的反抗,极简主义艺术家们尝试以最原始的物的形态,单纯的颜色和简单的线条为表现方式,意图淡化艺术家借作品对观赏者们意识的压迫性,给予观赏者开放的视觉深度和广度,以及自由的想象力。

    对比下面两幅图,你能感受到,极简主义风格和抽象表现主义风格都会让观赏者产生想象力,但前者给予的想象力是没有边界的,自由的;而后者给予的想象力是有引导性的,甚至压迫性的

    极简主义是自由的,Yves Klein

    《女性系列之五》Willem de Kooning创作于1952年

    ​很多抽象表现主义的作品也会使用单纯的颜色和简单的线条,比如下面这幅Barnett Newmann的《Onement 1》,但他们的颜色较自然的颜色更暗,而且很少使用直边缘的线条。

    《Onement 1》Barnett Newmann

    ​如果观看极简主义艺术设计的一些代表作,你会有完全不同的感受。

    《黑色空间》Kazimir Malevich创作于1915年

    Yves Klein(1928-1962)从1947年起打造的蓝色世界

    Yves Klein,法国艺术家

    Yves Klein,公认的极简主义艺术和波普艺术的前驱

    Yves Klein从1947年起打造的蓝色世界

    《自由飘零》Tony Smith创作于1962年

    Yves Klein同样擅长其它的纯色作品

    ​很快,极简主义的影响力扩展到建筑设计,家具设计,甚至音乐等领域。在建筑设计领域,德国的包豪斯学派(Bauhaus)推崇简单的设计,平直的线条,和大理石、大幅玻璃和钢制结构(这些在1920年代都是非常昂贵的)的使用,几乎超前时代半个世纪。密斯∙范德罗是包豪斯学派的代表人物之一,是我心中的大神,他设计的1929年巴塞罗那世博会德国馆在现代建筑史上具有重要意义。

    1929年巴塞罗那世博会德国馆

    1929年巴塞罗那世博会德国馆

    1929年巴塞罗那世博会德国馆

    ​在我看来,极简主义貌似简单,设计师却很难领会到精髓,往往会画虎不成反类猫。就像独孤九剑,虽然只有简单的九个剑式,却很难掌握。

    ISANA产品包装设计共三款,主色调分别为蓝色,黄色和粉红色(图片由网友提供),它们统一采用纯白色作为底色(图片有色差,光源为居室内暖色LED灯),这个随设计师的思路,倒无可厚非。但是,在着色方面,只有蓝色这款勉强可以,而黄色和粉红色的都调得太浅了。很多极简主义设计师都喜欢使用纯色,但多喜欢自然界存在的纯色,像ISANA产品包装中使用的这种明黄和淡粉色,其实是很难运用的。其实,其它品牌的化妆品包装很少用这两种颜色,大概就是这个原因。

    ​如果我们换一个思路,也许会得出一个有意思的结论。用极简主义设计风格进行产品包装的平面设计,本身就是一个悖论。极简主义设计风格给予观者的想象力是没有边界的,自由的;但作为产品包装的平面设计,设计师不希望让观者完全没有边界地想象,而是希望能引导观者的想象,把他们不知不觉地引导进一个观赏的陷阱里,进而完成购买的行为。

    从这个角度上,下面两件来自1920/1930年代法国的香水瓶,才是成功的产品包装设计,因为观者的想象力被成功地引导,视觉的想象力转化成了嗅觉和味觉的想象力。

    看到香水瓶,嗅觉启动

    看到香水瓶,味觉启动



    平面设计极简主义设计,从ISANA产品的包装说起

    平面设计极简主义设计,从ISANA产品的包装说起